Muitas empresas tendem a se inclinar integralmente para o marketing tradicional ou digital. Algumas delas acham o marketing tradicional mais reconfortante devido à sua familiaridade, enquanto startups tendem a preferir estratégias digitais, evitando as tradicionais.
No entanto, para um crescimento empresarial constante e sustentável, é crucial aprender a mesclar técnicas de ambos os campos do marketing.
Entendendo a Conexão
Quando você pondera sobre marketing tradicional e digital, é imprescindível entender como um complementa o outro. Há algumas décadas, o marketing tradicional era a única forma de apresentar novos produtos, serviços e marcas aos consumidores. Hoje, na era digital, os consumidores procuram mais informações antes de se interessarem por algo, e ela está bem acessível.
A Integração Entre Eles
Pense em outdoors. Eles ainda são utilizados pelas empresas, pois continuam a atrair o público. Quando um outdoor chama a atenção de alguém, é provável que o nome da marca seja lembrado. Esta pessoa, então, pode procurar mais sobre a marca na internet para verificar sua legitimidade.
Se uma empresa investe em um outdoor mas não em marketing digital, os potenciais consumidores podem ter dificuldades em encontrar informações online sobre ela.
Contudo, se a mesma empresa também investir em anúncios pagos por clique, relacionados ao outdoor, ela poderá atrair este público após a exposição inicial.
Interseções Adicionais
O marketing tradicional e o digital se complementam em mais situações além dos outdoors. Participar de feiras comerciais, por exemplo, pode levar as pessoas a pesquisar sobre sua empresa online nos dias seguintes.
Uma única exposição raramente converte alguém em cliente. É provável que as pessoas procurem sua empresa online antes de tomar qualquer decisão. Portanto, é essencial manter uma presença online robusta.
Criando uma Campanha Direcionada
Para integrar com sucesso ambos os tipos de marketing, crie campanhas direcionadas para aqueles que foram expostos aos seus esforços da forma tradicional. Com o marketing digital, é possível definir palavras-chave para incluir uma área local e atingir locais específicos.
Uma abordagem ampla do marketing, que integra métodos tradicionais e digitais, é a melhor maneira de desenvolver um negócio e estabelecer credibilidade dentro de um setor.
Aprendendo a Monitorar
Quando integramos o marketing tradicional e digital, o método de monitoramento das impressões e do sucesso precisa ser adaptado. Observe as pesquisas da sua marca no Google e acompanhe o crescimento antes, durante e depois das campanhas.
Outros princípios básicos incluem:
- Analisar o rastreamento de visitas à loja do Google para observar aumentos;
- Segmentar palavras-chave e criar páginas de destino locais, monitorando o tráfego nessas páginas;
- Monitorar o tráfego online do seu site para verificar se coincide com os locais de seu esforço de marketing tradicional.
Conclusão
Há inúmeros benefícios em aprender a combinar marketing tradicional e digital. Uma campanha totalmente automatizada pode não atender da melhor maneira uma combinação de marketing tradicional e digital. Adotar uma abordagem ampla e combinar métodos manuais e automação para criar uma campanha que considera o panorama completo, é a chave para um marketing de sucesso.
