O sucesso nos negócios exige tempo e esforço ativo. Uma das melhores maneiras de levar uma empresa adiante é conduzi-la a um período de crescimento. Aprender a aumentar o reconhecimento da marca para o seu negócio é o primeiro passo na jornada para um plano de negócios mais robusto. Este artigo abordará os fundamentos da construção do reconhecimento da marca por meio dessas etapas:

• Defina metas alcançáveis;
• ​​Maximize a exposição no Google;
• Invista em mídia paga com anúncios da Rede de Pesquisa e Shopping;
• Ganhe espaço acima da dobra com SEO;
• Melhore seu site;
• Comece a enviar e-mails;
• Priorize o valor vitalício (Lifetime Value);
• Construa uma marca nas mídias sociais.

Estabeleça metas alcançáveis

​​O primeiro passo para aprimorar sua missão de reconhecimento de marca é definir metas realistas para o seu negócio. Aqui estão algumas maneiras de começar.

Estabeleça metas para tráfego de marca e sem marca

Um erro comum que os proprietários de empresas cometem é mirar muito alto quando se trata de tráfego sem marca. Lembre-se de que aumentar o reconhecimento da marca significa expor novos públicos à sua marca, o que geralmente não leva a uma conversão imediata. Desafie-se a reduzir suas metas de tráfego sem marca e concentre-se em objetivos de curto e longo prazo em sua definição de metas.

Reconhecer metas significa planejar

Ao estabelecer metas, é muito fácil estabelecer expectativas elevadas e não pensar em como exatamente alcançá-las no momento. Defina uma meta de curto prazo, entenda que isso exigirá investimento imediato e defina uma meta de longo prazo que exige trabalho e investimento iniciais.

Maximize a exposição no Google

Uma regra geral de construção de reconhecimento de marca é começar primeiro com a maximização da exposição nas páginas apropriadas do Google. Descubra como capturar pesquisas que façam sentido para sua marca no Google no curto e no longo prazo.

Invista em anúncios da Rede de Pesquisa e Shopping

Anúncios da rede de pesquisa e anúncios de shopping são essenciais para atingir suas metas de curto prazo. Estes são um investimento imediato e retorno quase imediato. Aqui estão algumas coisas para se manter na mente.

Escolhas de palavras-chave 

As palavras-chave que você escolhe para segmentar a sua marca em seus anúncios da rede de pesquisa e anúncios de shopping no Google fazem toda a diferença no seu sucesso. Confira algumas dicas de palavras-chave.

• Confira quais termos sua concorrência está usando;
• Pesquise seu produto ou serviço mais ativamente e veja o que aparece;
• Segmente termos de marca, mas deixe uma grande parte do orçamento para termos sem marca.

Segmente os termos agora em sua mídia paga para gerar receita rapidamente. Certifique-se de monitorar regularmente os dados para refinar sua estratégia e melhorá-la ao longo do tempo.

Defina um orçamento e monitore-o

Defina um orçamento para anúncios da rede de pesquisa e anúncios de shopping. Esteja disposto a alterar esse orçamento à medida que sua campanha avança. Às vezes, os termos não levam a conversões e, outras vezes, os termos levam a tantas conversões que faz sentido aumentar o orçamento. Monitore os dados e ajuste sua campanha para refletir adequadamente o sucesso dos esforços.

Google Shopping

Anúncios de shopping sem marca podem ser uma grande fonte de crescimento no reconhecimento da marca para empresas de comércio eletrônico. O Google Shopping ajuda outros canais a fechar negócios para sua marca. Quanto mais pessoas encontrarem sua empresa por meio do Google Shopping, mais conversões você verá de outros canais.

A forma como os consumidores compram hoje inclui uma fase de pesquisa. Embora a primeira exposição possa ser um anúncio de shopping do Google, isso pode não gerar uma venda imediata. O usuário obterá essa exposição da marca e pensará na compra ou pesquisará por alguns dias e, eventualmente, converterá por meio de um anúncio da rede de pesquisa ou de pesquisa orgânica.

Qualidade do feed

No Google Shopping, a qualidade do feed é vital. Fazer com que sua plataforma envie um feed ao Google sem otimização não é o método mais eficaz. Títulos que fazem sentido em um site não são necessariamente a melhor opção para anúncios de compras do Google.

Preços

Os preços são essenciais nos anúncios do Google Shopping. Mapear seu produto é vital. Se uma empresa vende um produto que outros fornecedores vendem, pode haver um preço mínimo de publicidade. Embora as empresas possam oferecer o produto por um preço mais baixo em seu site, é vital estar ciente dos limites da publicidade com base nesse preço.

É benéfico precificar os produtos abaixo da concorrência sempre que possível; preço justo é essencial, independentemente. Certifique-se de não superfaturar seus produtos, ou você pode inibir seu potencial de conversão.

Acerte no espaço da dobra com SEO

Investir em otimização de mecanismos de busca é essencial para alcançar seus objetivos de longo prazo em reconhecimento de marca. O SEO ajuda as marcas a capturar tráfego em termos de marca e sem marca. Confira algumas dicas para trabalhar em seu SEO.

Segmentação por palavras-chave

Quando você se propõe a segmentar palavras-chave, faz sentido começar com palavras-chave de cauda mais longa, que geralmente sobem nas classificações mais rapidamente do que termos curtos. Por exemplo, se você pesquisar um termo e a primeira página de resultados incluir Amazon, Target, Walmart ou outros varejistas gigantes, essa pode não ser a melhor opção para uma palavra-chave de SEO, pois é difícil competir com elas.

Aqui estão algumas dicas extras para seus esforços de SEO:

• Considere segmentar palavras-chave locais para capturar o público local, como “encanador em Guarulhos”;
• Pesquise o que seus concorrentes estão rankeando;
• Pense em como as pessoas pesquisam seus produtos ou serviços e os termos de pesquisa relacionados ao objetivo.

Melhore seu site

Embora fazer alterações em seu site não crie inerentemente mais reconhecimento de marca para sua empresa, isso tornará a construção dessa marca mais produtiva. Uma empresa pode investir em rede de pesquisa, anúncios de shopping e muito mais, mas todos os canais de publicidade direcionam os usuários  ao seu site. A publicidade leva as pessoas de volta ao seu site, mas é o seu site o responsável por converter esse tráfego.

Certifique-se de que seu site tenha estes elementos:

• Estrutura de conteúdo;
• Chamadas para ação claras e concisas;
• Navegação fácil de usar;
• Informações de contato exibidas com destaque;

Priorize o lifetime value

Uma coisa que muitas vezes impede as empresas quando elas tentam construir um reconhecimento de marca mais significativo é o custo. Investir no reconhecimento da marca de uma empresa pode parecer um esforço caro, mas vale a pena o investimento com o foco adequado no valor vitalício.

Quando o reconhecimento da marca leva a conversões, isso traz o potencial de aumentar o valor da vida útil do cliente e conquistar clientes fiéis, fiéis à marca. Esta é realmente uma parte essencial do crescimento do processo de reconhecimento da marca.

Construir uma marca nas mídias sociais

Construir uma marca para sua empresa nas mídias sociais é outro passo para aumentar o reconhecimento da marca. A veiculação de anúncios e a curadoria de conteúdo que atrai seu público-alvo ajuda a trazer novos clientes em potencial para conhecer a personalidade da sua marca.

Dica profissional: a mídia social é uma ferramenta incomparável para descobrir e aprender mais sobre seu público. Ele mostra quem seus clientes realmente são e do que eles gostam. Esses públicos são poderosos e as empresas que os aplicam a outros aspectos do marketing digital prosperam.

Anunciar usando anúncios de mídia social pagos é outra ótima maneira de aparecer na frente de mais pessoas. Quase todo mundo no mundo tem uma conta em alguma forma de mídia social – dando às marcas o público mais robusto possível.