O sucesso nos negócios leva tempo e esforço ativo. Uma das melhores maneiras de levar uma empresa adiante é conduzi-la a um período de crescimento. Aprender a aumentar o reconhecimento da marca para o seu negócio é o primeiro passo na jornada para um plano de negócios mais robusto. Este artigo abordará os fundamentos da construção do reconhecimento da marca por meio dessas lentes:
- Estabeleça metas alcançáveis
- Maximize a exposição no Google
- Invista em pesquisa paga e compras pagas
- Apareça nos principais lugares com SEO
- Melhore seu site
- Comece a enviar e-mails
- Priorize o valor da vida útil
- Construa uma marca nas redes sociais
Defina metas alcançáveis
O primeiro passo para aprimorar sua missão de reconhecimento de marca é definir metas realistas para o seu negócio. Aqui estão algumas maneiras de começar.
Definir metas para tráfego de marca e sem marca
Um erro comum que os donos de empresas cometem é mirar muito alto quando se trata de tráfego sem marca. Lembre-se de que aumentar o reconhecimento da marca significa expor novos públicos à sua marca, o que geralmente não leva a uma conversão imediata. Desafie-se a reduzir suas metas de tráfego sem marca e concentre-se em objetivos de curto e longo prazo em sua definição de metas.
Reconhecer Metas Significa Planejamento
Ao definir metas, é muito fácil definir grandes expectativas e não pensar em como exatamente alcançá-las no momento. Defina uma meta de curto prazo, entenda que isso exigirá investimento imediato e defina uma meta de longo prazo que exige trabalho e investimento iniciais.
Maximize a exposição no Google
Uma regra geral de construção de reconhecimento de marca é começar primeiro com a maximização da exposição nas páginas apropriadas do Google. Descubra como capturar pesquisas que façam sentido para sua marca no Google no curto e no longo prazo.
Invista em pesquisa paga e compras pagas
Os anúncios de pesquisa paga e os anúncios de compras pagas são essenciais para atingir suas metas de curto prazo. Estes são um investimento imediato e retorno quase imediato. Aqui estão algumas coisas para manter na mente.
Opções de palavras-chave
As palavras-chave que você escolhe para segmentar para sua marca em sua pesquisa paga e anúncios de compras pagas no Google fazem toda a diferença no seu sucesso. Confira algumas dicas de pesquisa de palavras-chave.
- Confira quais termos sua concorrência está segmentando.
- Pesquise seu produto ou serviço mais proeminente e veja o que aparece.
- Segmente termos de marca, mas deixe uma grande parte do orçamento para termos sem marca.
- Segmente os termos agora em seu PPC e anúncios de compras para gerar receita rapidamente. Certifique-se de monitorar regularmente os dados para refinar sua estratégia e melhorá-la ao longo do tempo.
Defina um orçamento e monitore-o
Defina um orçamento para anúncios PPC e anúncios de compras. Esteja disposto a alterar esse orçamento à medida que sua campanha avança. Às vezes, os termos não levam a conversões e, outras vezes, os termos levam a tantas conversões que faz sentido aumentar o orçamento. Monitore os dados e ajuste sua campanha para refletir adequadamente o sucesso dos esforços.
Google Shopping
Os anúncios de compras sem marca podem ser uma grande fonte de crescimento no reconhecimento da marca para empresas de comércio eletrônico. O Google Shopping ajuda outros canais a fechar negócios para sua marca. Quanto mais pessoas encontrarem sua empresa por meio do Google Shopping, mais conversões você verá de outros canais.
A forma como os consumidores compram hoje inclui uma fase de pesquisa. Embora a primeira exposição possa ser um anúncio de compras do Google, isso pode não gerar uma venda imediata. O usuário obterá essa exposição da marca e pensará na compra ou pesquisará por alguns dias e, eventualmente, converterá por meio de um anúncio PPC ou pesquisa orgânica.
Qualidade do feed
No Google Shopping, a qualidade do feed é vital. Fazer com que sua plataforma envie um feed ao Google sem otimização não é o método mais eficaz. Títulos que fazem sentido em um site não são necessariamente a melhor opção para anúncios de compras do Google.
Preços
O preço é essencial nos anúncios do Google Shopping. Mapear seu produto é vital. Se uma empresa vende um produto que outros fornecedores vendem, pode haver um preço mínimo de publicidade. Embora as empresas possam oferecer o produto por um preço mais baixo em seu site, é vital estar ciente dos limites da publicidade com base nesse preço.
É benéfico precificar os produtos abaixo da concorrência sempre que possível; preço justo é essencial, independentemente. Certifique-se de não superfaturar seus produtos, ou você pode inibir seu potencial de conversão.
Apareça nos principais lugares com SEO
Investir em otimização de mecanismos de busca é essencial para alcançar seus objetivos de longo prazo em reconhecimento de marca. O SEO ajuda as marcas a capturar tráfego em termos de marca e sem marca. Confira algumas dicas para trabalhar em seu SEO.
Segmentação por palavra-chave
Quando você se propõe a segmentar palavras-chave, faz sentido começar com palavras-chave de cauda mais longa, que geralmente sobem nas classificações mais rapidamente do que termos curtos. Por exemplo, se você pesquisar um termo e a primeira página de resultados incluir Amazon, Mercado Livre, Magalu ou outros varejistas gigantes, essa pode não ser a melhor opção para uma palavra-chave de SEO, pois é difícil competir com elas.
Aqui estão algumas dicas extras para seus esforços de SEO:
- Considere segmentar palavras-chave locais para capturar o público local, como “encanador em Porto Alegre”.
- Pesquise o que seus concorrentes classificam.
- Pense em como as pessoas pesquisam seus produtos ou serviços e os termos de pesquisa relacionados ao destino.
Melhore seu site
Embora fazer alterações em seu site não crie inerentemente mais reconhecimento de marca para sua empresa, isso tornará a construção dessa marca mais produtiva. Uma empresa pode investir em PPC, anúncios de compras e muito mais, mas todos os canais de publicidade levam os usuários de volta ao seu site. A publicidade leva as pessoas ao seu site, mas seu site é responsável por converter esse tráfego.
Certifique-se de que seu site tenha estes elementos:
- Estrutura de conteúdo
- Chamadas para ação claras e concisas
- Navegação fácil de usar
- Informações de contato exibidas com destaque
Priorize o valor vitalício
Uma coisa que muitas vezes retém as empresas quando elas tentam construir um reconhecimento de marca mais significativo é o custo. Investir no reconhecimento da marca de uma empresa pode parecer um esforço caro, mas vale a pena o investimento com o foco adequado no valor vitalício.
Quando o reconhecimento da marca leva a conversões, isso traz o potencial de aumentar o valor da vida útil do cliente e conquistar clientes fiéis e fiéis à marca. Esta é realmente uma parte essencial do crescimento do processo de reconhecimento da marca.
Construa uma marca nas redes sociais
Construir uma marca para sua empresa nas mídias sociais é outro passo para aumentar o reconhecimento da marca. A veiculação de anúncios e a curadoria de conteúdo que atrai seu público-alvo ajuda a trazer novos clientes em potencial para conhecer a personalidade da sua marca.
Dica profissional: a mídia social é uma ferramenta incomparável para descobrir e aprender mais sobre seu público. Ele mostra quem seus clientes realmente são e do que eles gostam. Esses públicos são poderosos e as empresas que os aplicam a outros aspectos do marketing digital prosperam.
Anunciar usando anúncios de mídia social pagos é outra ótima maneira de aparecer na frente de mais pessoas. Quase todo mundo no mundo tem uma conta em alguma forma de mídia social – dando às marcas o público mais robusto possível.
Como a posição lógica pode ajudar
Se você possui uma empresa e está procurando respostas sobre como aumentar o reconhecimento da marca para o seu negócio, não procure mais. Na Fator, temos anos de experiência no espaço de marketing digital e somos bem versados na construção de reconhecimento de marca. Temos diversos clientes prósperos que comprovam nosso histórico de sucesso.
