Ao verificar suas campanhas do Google Ads, você poderá se deparar com uma notificação em vermelho informando que uma campanha está “Limitada pelo orçamento“, conforme imagem abaixo:
Ao passar o mouse, você verá a seguinte mensagem:
“Limitada pelo orçamento” significa que seus anúncios não estão sendo exibidos com a frequência que poderiam. Aumentar seu orçamento pode ajudar a garantir que você não perca clientes em potencial.
Quando sua campanha é limitada pelo orçamento, seus anúncios param de ser veiculados assim que o orçamento se esgota. Isso significa que você pode estar perdendo cliques e pedidos em potencial. Ao lado da notificação “Limitada pelo orçamento”, você verá um explorador de orçamento que permitirá que você veja como o aumento do orçamento diário afetaria o desempenho.
Como você pode ver acima, às vezes o Google Ads recomenda alguns grandes saltos no orçamento para ver os resultados. Então, e se você não puder adicionar tanto em gastos adicionais? Aumentar o orçamento é sua única opção? Definitivamente não! Embora o aumento do seu orçamento permita que você acomode mais tráfego, essa não é a única opção e, na maioria dos casos, provavelmente não é a melhor opção.
Foco na otimização
Se você não pode aumentar seu orçamento, sua melhor aposta será se concentrar em economizar custos em outras áreas da conta. Aqui está o que você pode fazer além de aumentar seu orçamento:
Reveja o custo de suas palavras-chave
A primeira coisa que você pode fazer para economizar custos em sua conta é avaliar suas palavras-chave. Agora é a hora de diminuir os lances de todas as palavras-chave que não apresentam o desempenho esperado. Você pode até querer pausar algumas das palavras-chave que simplesmente não são lucrativas e, em vez disso, usar o planejador de palavras – chave para encontrar consultas relacionadas com um custo por clique inferior.
Adicionar palavras-chave negativas
Por falar em palavras-chave, também é um bom momento para adicionar mais palavras–chave negativas à sua conta. Dê uma olhada em seu relatório de termos de pesquisa para qualquer campanha que seja limitada pelo orçamento; você está recebendo cliques para pesquisas não relacionadas? Adicioná-las como palavras-chave negativas é uma maneira fácil de liberar parte desse orçamento limitado.
Certifique-se de que os anúncios estejam sendo veiculados durante os horários principais do dia
Dependendo das configurações de sua campanha, uma campanha limitada pelo orçamento pode ter sua exibição limitada ao longo do dia ou pode ser totalmente interrompida assim que o orçamento diário acabar. Isso se torna um problema se o seu orçamento está impedindo que você exiba durante os principais horários de compra. Você pode economizar custos e garantir que os anúncios sejam exibidos durante
Use o local de destino
Semelhante ao funcionamento da programação de anúncios, o local de destino permitirá que você exiba seus anúncios com mais frequência nas áreas em que eles apresentarão o melhor desempenho. Ele funciona definindo ajustes de lance para determinados locais. Por exemplo, se você quiser focar uma campanha em Nova Jersey, poderá definir seu ajuste de lance para dar mais lances para usuários que pesquisam em Nova Jersey, para que seus anúncios sejam exibidos com mais frequência lá. Você também pode escolher locais para excluir de suas campanhas para economizar custos. Imediatamente, qualquer local para o qual você não envia deve ser excluído aqui. Dependendo do seu orçamento, você também pode excluir todas as áreas em que está recebendo muitos cliques, mas não muitas conversões.
Redistribuir orçamentos entre campanhas
Todas as suas campanhas são limitadas pelo orçamento ou apenas algumas delas? Se apenas alguns são limitados pelo orçamento, sua resposta pode estar na redistribuição de orçamentos. Ao configurar sua conta do Google Ads pela primeira vez, você pode ter definido o mesmo orçamento para todas as suas campanhas. Agora que você tem mais dados para usar, é hora de basear os orçamentos diários no desempenho da campanha anterior e na importância em relação a outras campanhas. Por exemplo, se todos os 4 orçamentos de campanha diários estão definidos para $ 30 e um é limitado pelo orçamento, você vai querer dar uma olhada em suas outras campanhas. Se você perceber que as outras campanhas estão gastando consistentemente alguns dólares menos de $ 30 por dia, pode fazer sentido realocar esse orçamento extra para a campanha que é limitada.
Crie um orçamento compartilhado
Outra solução para o cenário que mencionei na seção anterior é criar um orçamento compartilhado . Em vez de definir orçamentos diários individuais para cada campanha, você pode definir um orçamento a ser compartilhado entre várias campanhas. Essa é uma estratégia especialmente boa para quem não tem tempo para monitorar e ajustar regularmente os orçamentos da campanha.
Resumo
Quando suas campanhas são limitadas pelo orçamento no Google Ads, é fácil pensar que sua única opção é aumentar seu orçamento. No entanto, se você já está no limite máximo de seu orçamento, este não é o seu único movimento. Em vez disso, você precisará se concentrar na otimização para dar a essas campanhas mais visibilidade.
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