Desde a sua criação, em 1998, o Google tem sido um dos principais players no mercado de tecnologia e publicidade digital. Automatizar os anúncios é um dos objetivos em que a empresa tem investido de maneira significativa, oferecendo diversas ferramentas e tecnologias para aprimorar a eficiência e rentabilidade das campanhas publicitárias.
No entanto, automatizar anúncios nem sempre é a solução ideal para todas as situações. É importante entender quando usar e quando não usar a automação para garantir que a sua estratégia de publicidade seja efetiva e obtenha resultados satisfatórios.
Neste blogpost, vamos abordar as vantagens e desvantagens da automação de anúncios e fornecer dicas e recomendações sobre quando usar e quando não usar em suas campanhas publicitárias.
Lances Automáticos
Os lances automáticos são uma opção ideal para as empresas que buscam aumentar a visibilidade de seus anúncios e atingir seu público-alvo. Automatizar permite a otimização constante dos lances, o que garante que o orçamento de publicidade seja utilizado de maneira mais eficiente. Além disso, é possível direcionar os anúncios para o público certo, na hora certa, aumentando as chances de conversão.
Quando usar lances automáticos
Geração de Leads
Ao utilizar lances automáticos, as empresas podem aumentar a visibilidade de seus anúncios para o público-alvo, o que, por sua vez, aumenta as chances de geração de leads. A estratégia de lances automáticos permite a otimização constante dos lances, o que garante que o orçamento de publicidade seja utilizado de maneira mais eficiente.
Outra vantagem de usar lances automáticos na geração de leads, é a possibilidade de personalizar a estratégia de acordo com os objetivos de negócio. Isso significa que é possível direcionar os anúncios para o público certo, na hora certa, aumentando as chances de conversão. Além disso, a estratégia de lances automáticos permite acompanhar os resultados em tempo real, permitindo identificar rapidamente o que está funcionando e o que precisa ser ajustado.
Vendas diretas
Se você é uma empresa que trabalha com vendas diretas e está buscando aprimorar sua estratégia de lances automáticos no Google Ads, é fundamental compreender como funciona a configuração dos lances. É recomendado começar a utilização dos lances automáticos definindo um valor máximo de conversão, que representa o valor máximo que a empresa está disposta a pagar por uma conversão.
Após o funcionamento da campanha por um tempo, é possível analisar a intenção das palavras-chave e a estrutura dos grupos de anúncios para avaliar se é necessário alterar para um ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios) desejado. Ao utilizar o valor máximo de conversão, é possível ter uma noção mais clara sobre o quanto está sendo gasto por conversão, possibilitando ajustes mais precisos na campanha. Além disso, é importante lembrar que a estrutura dos grupos de anúncios também influencia na performance dos anúncios, por isso, é recomendado manter uma organização clara e objetiva na criação desses grupos.
Visibilidade e reconhecimento de marca
Se você quer aumentar a visibilidade e o reconhecimento da sua marca, é importante escolher a estratégia correta de lances automáticos. Uma das opções mais efetivas é o uso da parcela de impressões desejada, que garante que sua empresa aparecerá com frequência na página de resultados de pesquisa ou no topo para termos específicos. Isso ajudará a aumentar a exposição da sua marca e a familiarizar os usuários com ela.
Em alguns casos, também é possível usar cliques máximos ou CPC manual, mas isso dependerá das suas necessidades e objetivos específicos. É importante experimentar diferentes abordagens e avaliar os resultados para determinar qual estratégia é a mais eficaz para sua empresa.
Tráfego do site
Duas estratégias são recomendadas para aumentar o tráfego do site: Maximizar cliques ou Parcela de impressões desejada. A escolha entre uma ou outra dependerá dos termos de pesquisa e da concorrência envolvidos. A estratégia “Maximizar cliques” visa obter o máximo de cliques possível, direcionando mais tráfego para o site. Por outro lado, a estratégia “Parcela de impressões desejada” visa obter uma presença constante nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade da marca e, consequentemente, o tráfego para o site.
Quando não usar lances automáticos
Em primeiro lugar, se você está trabalhando com uma campanha de orçamento limitado, automatizar pode não ser a melhor escolha. A estratégia de lances automáticos tem como objetivo aumentar o desempenho da campanha, o que pode resultar em um gasto mais elevado de orçamento.
Também não é indicado se você estiver alavancando palavras-chave muito amplas ou com baixa intenção de pesquisa – automatizar pode ser contraproducente, resultando em gastos elevados sem resultados significativos. Nestes casos, é recomendável optar por gerenciamento manual de lances de CPC.
Criação automatizada de anúncios
A criação automatizada de anúncios é uma das funcionalidades do Google Ads que busca automatizar o processo de criação de anúncios. Essa tecnologia é conhecida como Smart Creative e tem o objetivo de tornar o processo de criação de anúncios mais rápido e eficiente.
Quando usar a criação automatizada de anúncios
Anúncios Responsivos de Pesquisa
Ao usar Anúncios Responsivos de Pesquisa, você fornece ao Google informações sobre o produto ou serviço que deseja anunciar, incluindo títulos, descrições e imagens. O Google, então, usa essas informações para criar automaticamente anúncios personalizados que se adaptam a diferentes tamanhos de tela e dispositivos. Isso significa que você pode atingir um público maior sem precisar criar anúncios específicos para cada dispositivo.
Os Anúncios Responsivos de Pesquisa são uma ótima opção para anunciantes que querem aproveitar ao máximo sua verba, já que permitem que você mostre seus anúncios para um público maior sem gastar mais. Eles também são uma opção eficiente para anunciantes que não possuem habilidades técnicas avançadas, já que o processo de criação é totalmente automatizado pelo Google.
Anúncios Responsivos de Display
Com a criação automatizada de anúncios, o Google Ads gera automaticamente anúncios adaptáveis a diferentes tamanhos de tela a partir de uma única peça de conteúdo. Isso significa que você não precisa criar anúncios separados para diferentes formatos de tela, o que pode economizar tempo e esforço. O Google usa inteligência artificial para otimizar o desempenho dos anúncios responsivos de display, garantindo que eles sejam exibidos na forma mais atraente e eficaz possível.
Quando não usar a criação automatizada de anúncios
Nem sempre é a melhor opção para todas as empresas ou campanhas utilizar a criação automatizada de anúncios. Aqui estão algumas situações em que pode ser mais vantajoso não usar a criação automatizada de anúncios:
Campanhas inteligentes
As campanhas inteligentes têm o objetivo de facilitar e automatizar o processo de criação de campanhas para usuários iniciantes. A ideia é simplificar a criação de campanhas, de modo que os usuários não precisem se preocupar com os componentes complexos da criação de campanhas.
Com a automatização, a criação de campanhas pode ser realizada de forma mais eficiente e rápida. No entanto, é importante destacar que, apesar da simplicidade e da eficiência, as campanhas inteligentes não oferecem o mesmo nível de controle e personalização que as campanhas criadas manualmente. É recomendável que os usuários saibam como criar uma campanha manual ou contratar um profissional para ter o máximo de controle e personalização em suas campanhas.
Performance Max
O P-max é uma campanha de marketing digital que tem sido objeto de debates e divergências de opinião. Enquanto alguns o elogiam por sua eficiência, outros o consideram insuficiente em atender às suas necessidades de marketing. O P-max combina as características de anúncios responsivos e campanhas inteligentes, oferecendo aos usuários a opção de fornecer seus objetivos de marketing, orçamento, ativos e informações de público-alvo e deixar o Google gerar anúncios em todas as suas propriedades.
No entanto, é importante notar que, na busca por automatização e simplificação, alguns dos aspectos mais importantes e detalhados da criação de campanhas podem ser perdidos. Portanto, em vez de optar pelo P-max, pode ser mais indicado aprender a criar campanhas manualmente ou contratar um profissional para obter um resultado mais adequado às suas necessidades de marketing.
Conclusão
A combinação de automação com o controle humano é a melhor opção para otimizar o desempenho em plataformas de anúncios, como o Google Ads. Embora a automatização possa ser atraente por sua simplicidade, é importante lembrar que é necessária uma intervenção humana para alcançar a eficiência desejada.
Além disso, ao utilizar plataformas pagas, é necessário levar em consideração que se está pagando para estar presente nesses espaços, portanto, é importante garantir que a máquina está promovendo resultados efetivos. Em suma, é aconselhável aprender a criar campanhas manualmente ou contratar uma agência digital com foco em performance, como a Fator.ag para ajudar a garantir o sucesso.
