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As 10 últimas atualizações do Google Ads: o que você deve saber

O Google ads está em constante evolução, e consequentemente, trazendo atualizações constantes para muitas ferramentas da plataforma. Continue lendo para saber o que você realmente precisa saber sobre as atualizações mais recentes do Google Ads, incluindo:

  1. Metas de conversão
  2. Recursos de ofertas para compras
  3. Novo relatório de orçamento
  4. Rolagem infinita no celular
  5. Nova ferramenta auxiliar OCI
  6. Conversões otimizadas de beta
  7. Teste FLoC adiado
  8. Extensões de anúncio atualizadas
  9. Desempenho máximo de campanhas fora do beta
  10. Conversões de visualização engajada para anúncios gráficos em vídeo

1. Novos objetivos de conversão

Em 1º de novembro, o Google anunciou o lançamento de metas de conversão. Com esse novo recurso, o Google agrupará automaticamente ações de conversão semelhantes em categorias de ações (como Compras ou Enviar formulários de lead) mais significativas para sua empresa. Você pode otimizar as metas de conversão definindo quais ações de conversão dentro dessa meta devem ser usadas para lances.

Existem três objetivos:

  • Metas padrão: aquelas que o Google cria automaticamente a partir de suas ações de conversão, para as quais você pode optar por otimizar os lances em qualquer campanha.
  • Metas padrão da conta: qualquer uma das metas padrão que você diz ao Google para incluir e otimizar em cada nova campanha por padrão.
  • Metas personalizadas: metas compostas por ações de conversão primárias e secundárias. A ação principal é aquela que você usará para fazer lances.

Você pode visualizar os dados das metas de conversão em Ferramentas> Medição> Conversões. Suas estratégias de conversão, otimização de conversão e lances existentes não serão alteradas.

2. Novos recursos para emblemas de ofertas no Shopping

Ao executar campanhas do Google Shopping, os comerciantes podem aplicar um selo de “promoção”, “venda” ou “queda de preço” à lista de produtos, se atender às condições de qualificação. O Google anunciou em julho de 2021 que essas listagens com o selo da transação agora seriam mais visíveis com um prompt “veja as ofertas relacionadas à sua pesquisa” na guia Compras.

Então, em 28 de outubro, o Google anunciou que agora (e conforme prometido), há um feed de ofertas designado, sempre acessível na guia Compras e que também aparecerá na Pesquisa regular para consultas relevantes (como “ofertas de black friday”).

Este feed mostrará ofertas recomendadas para aquele usuário, com base em sua consulta e comportamento de navegação, bem como a atratividade da oferta e do desconto

Além disso, o Google fez melhorias no Merchant Center para mostrar quais de seus produtos se qualificam para um selo de ofertas, bem como dados de desempenho para produtos com o selo de ofertas divididos separadamente

3. Novo relatório de orçamento do Google Ads

Ao definir o orçamento médio diário para uma campanha do Google Ads, você está dizendo ao Google para gastar o seu orçamento de forma que tenha a média desse valor ao longo de um mês. Isso significa que ele pode gastar até duas vezes seu orçamento médio diário em um determinado dia se isso significar mais cliques e conversões, e então neutralizar isso gastando menos em dias em que o tráfego ou as conversões são menores.

Isso é útil para maximizar seu orçamento, mas os anunciantes têm uma visão limitada das flutuações em seus gastos médios diários com anúncios. O novo relatório de orçamento do Google, anunciado em 30 de setembro, resolve isso. Com este relatório, você pode visualizar dados anteriores e futuros.

Na seção de gasto mensal cumulativo, você pode ver quanto gastou até agora, quanto você projetou para gastar e seu limite de gasto mensal. Você também pode editar o número do orçamento na parte superior para ver como isso pode afetar seu desempenho.

Na seção de gasto diário, você pode ver quanto do seu limite de gasto diário gastou em um determinado dia. Em ambos os gráficos, você pode passar o mouse sobre os dados para ver os números de um dia individual.

4. O SERP móvel agora usa rolagem infinita

Em 14 de outubro, o Google anunciou que o SERP no celular agora carregará automaticamente as próximas três páginas de resultados conforme você rola, para que você não precise tocar em “Ver mais”. Como resultado, menos anúncios de texto serão exibidos na parte inferior do SERP e os anúncios de texto agora podem ser exibidos na parte superior da segunda página e daí em diante.

Isso afeta a classificação do anúncio? Não. A maneira como a classificação do anúncio é calculada não mudará e será recalculada para cada SERP, o que significa que seu anúncio pode ser exibido em mais de uma SERP para a mesma consulta.

Isso afetará o desempenho do anúncio? Potencialmente. Suas métricas de destaque, como parcela de impressões no topo e no topo absoluto, podem mudar. O Google diz que isso pode aumentar as impressões em suas campanhas de pesquisa, compras e locais, reduzindo assim sua CTR, mas que cliques, conversões, CPC médio e CPA médio não devem ser afetados.

Observe que não há alteração na aparência de anúncios do Shopping e Local e que isso se aplica apenas a consultas em inglês dos Estados Unidos. O Google planeja disponibilizá-lo para outros países e idiomas no próximo ano.

5. Nova ferramenta auxiliar de importação de conversões offline (OCI)

Todos nós sabemos que seus dados primários estão se tornando o MVP, pois os cookies de terceiros serão removidos – são compatíveis com a privacidade e seus dados mais precisos. Mas nem todos os seus dados primários são coletados em seu site.

Em 28 de setembro, o Google lançou a ferramenta auxiliar OCI para que você possa importar e analisar seus dados de conversão primária off-line (como chamadas) para o Google Ads. Dessa forma, você pode integrar esse comportamento em toda a jornada do cliente de lead-to-sale e usar esses dados para encontrar leads semelhantes de alta qualidade.

A ferramenta é uma plataforma de autoatendimento que as empresas podem usar para importar conversões offline, bem como implementar valores de conversão. Primeiro, há um questionário para identificar as etapas de implementação corretas para o seu negócio (dependendo do seu CRM, ciclo de vendas e muito mais).

Em seguida, ele pedirá que você preencha quatro funções:

  • Gerente de projeto: atribui o resto das funções e se comunica entre elas.
  • Gerente de marketing digital: com acesso padrão ao Google Ads.
  • Desenvolvedor de sites: com acesso de administrador ao código-fonte do seu site.
  • Gerente de CRM: com acesso de administrador ao seu CRM.

Você pode atribuir até quatro pessoas por rolo e pode atribuir vários rolos a uma pessoa. Assim que a ferramenta OCI tiver essas informações, ela montará um plano de implementação personalizado com um painel de progresso e designará tarefas para cada função de acordo.

6. Conversões otimizadas agora disponíveis para todos

Em 30 de setembro, o Google anunciou que as conversões aprimoradas, introduzidas no Google Marketing Live Stream de maio de 2021, agora estão disponíveis em beta para todos os anunciantes qualificados. É por isso que é importante:

Digamos que um usuário clica em um anúncio do Google em seu laptop, vai para seu site, mas não converte; mas depois retorna ao seu site por meio da pesquisa orgânica no celular e converte. Os cookies de terceiros, que rastreiam indivíduos, em toda a web, em vários dispositivos, permitem que você veja esse caminho do anúncio pago à pesquisa orgânica e à conversão. Sem eles, a visita orgânica seria tratada como um novo usuário e uma nova visita, não vinculada ao anúncio, e o anunciante acreditaria falsamente que seu anúncio não desempenhou um papel na conversão.

Com as conversões aprimoradas, você pega os dados primários coletados sobre os usuários a partir das ações de conversão em seu site (nome, endereço, telefone, e-mail etc.) e os envia de volta ao Google. O Google irá, então, combinar essas informações primárias com suas informações primárias (contas de usuário do Google) para que possa conectar o comportamento de um usuário em seu site ao comportamento dele com seus anúncios nas propriedades do Google, independentemente do dispositivo.

O resultado é o benefício de cookies de terceiros para o acompanhamento de conversões em dispositivos diferentes, sem os cookies de terceiros. E a parte da privacidade chega porque os dados transmitidos são hash e serão agregados e anônimos em seus relatórios.

Existem três maneiras de configurar as conversões avançadas:

  • Manualmente com o Gerenciador de tags do Google
  • Manualmente com a codificação em todo o site do Google
  • Com API

7. Teste FLoC estendido para Q1 2022

Como sabemos, o Google removerá cookies de terceiros em algum momento de 2022. Como isso tem um grande impacto sobre os anunciantes, está surgindo com novos recursos (como conversões aprimoradas, mencionadas acima) e tecnologias para ajudar os anunciantes a relatar com precisão e direcionar seus anúncios de maneira eficaz. Isso não apenas ajuda os anunciantes, mas, em geral, os consumidores preferem que sejam veiculados anúncios relevantes.

Uma dessas tecnologias é o Google FLoC. Nenhuma ação é necessária, mas isso pode significar que a morte do cookie de terceiros pode ser prolongada.

8. Extensões de anúncio atualizadas

Em 26 de outubro, o Google anunciou que lançou extensões de anúncio atualizadas. Essas extensões terão mais recursos, como a capacidade de pausar, mas excluirão alguns recursos de extensão de anúncio existentes, incluindo:

  • Preferência de dispositivo para celular.
  • Horário de início e término da extensão de chamada.
  • Programações de anúncios de extensão de aplicativo.
  • Preço e hora de início / término do snippet de estrutura e programação de anúncios.

As extensões atualizadas eventualmente substituirão as extensões atuais (que em breve serão herdadas), mas isso acontecerá ao longo do ano. Enquanto isso, você pode criar extensões atualizadas (por meio da API ou do Editor), mas observe que os relatórios serão um pouco complicados. Você só poderá ver os dados combinados de extensões herdadas e atualizadas na visualização resumida.

Eventualmente, as visualizações de resumo e tabela mostrarão os mesmos dados, mas depois de agosto de 2022, você não poderá mais visualizar dados de extensões legadas.

9. Campanhas de desempenho máximo agora amplamente disponíveis

Em 2 de novembro, o Google anunciou que as campanhas Performance Max, lançadas em beta em outubro de 2020, agora estão disponíveis para todos os anunciantes em todo o mundo. Com esse tipo de campanha automatizada, você fornece ao Google imagens, vídeos, logotipos e títulos, e o Google mistura e combina esses recursos em anúncios que podem ser executados na Pesquisa, Display, Discover, Maps, Gmail e YouTube.

Com esse tipo de campanha, a automação otimiza seu orçamento e lances em todos os canais, e você pode ver o desempenho na página Insights e no relatório Combinações. O Google também informou que as campanhas Smart Shopping e locais serão atualizadas para Performance Max em 2022.

10. Conversões de visualização engajada agora disponíveis para anúncios gráficos em vídeo

O Google anunciou em 27 de setembro que as conversões de visualização engajada (EVCs), que estavam disponíveis para anúncios in-stream puláveis TrueView, campanhas locais e de aplicativos, agora também estão disponíveis para campanhas de vídeo da Rede de Display.

EVCs, introduzidos em 2020 como uma métrica de não clique mais robusta do que conversões de exibição, são conversões que ocorrem em seu site dentro de um determinado período de tempo depois que alguém visualiza seu anúncio em vídeo por 10 segundos.

Fique atento para mais atualizações!

Quer aprender mais sobre anúncios no Google? Confira abaixo alguns de nossos artigos:

8 estratégias de automação de lance do Google Ads e como usá-las

8 atualizações recentes (e importantes) do Google Ads que você pode ter perdido

Dicas de lance de palavra-chave do Google Ads para você experimentar

 

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