A estratégia de marketing de uma instituição de ensino sempre deve prever ações nas redes sociais. Esses sites não só concentram um número significativo de leads, como proporcionam uma experiência que gera alto impacto com baixo custo. Existem, por exemplo, diversos formatos de anúncios no Facebook que você pode explorar.
A seguir, conheça um pouco mais sobre as opções da plataforma. Veja como conquistar os estudantes com um conteúdo criativo e atraente.
Imagem única
Esse é o tipo mais popular (e tradicional) de publicidade no Facebook. A principal função de um banner estático é chamar atenção para a marca. Por isso, o que importa é utilizar imagens bonitas.
O anúncio com foto também pode conter um botão que redirecione o usuário para o site da empresa. Isso permite aprofundar o assunto.
Por exemplo, se você estiver divulgando as inscrições para o vestibular, deve incluir um link para a página do evento. Vale lembrar que o hot site deverá ter informações úteis (taxas, prazos…), além do próprio formulário de inscrição.
Carrossel
O recurso permite incluir até dez imagens ou vídeos num único post. É muito utilizado para apresentar catálogos de serviços, ou mesmo para contar uma história.
Escolas podem aproveitar o carrossel para mostrar a estrutura física do ambiente. Quadras esportivas, laboratórios, auditórios e salas de aula bem-equipadas são um diferencial procurado por muitos pais de alunos. Mostrar tudo de uma vez pode causar uma boa impressão logo de cara. O mesmo vale para as faculdades.
Outra sugestão seria elaborar um passo a passo para retirar livros na biblioteca, por exemplo. O tutorial pode instigar os jovens a aproveitarem as facilidades do campus.
Vídeo
Publicidade em vídeo não é nenhuma novidade. Os comerciais de TV já provaram há décadas como é possível contar, em poucos segundos, histórias superelaboradas.
Porém, as plataformas digitais não são o espaço adequado para utilizar aquela mesma peça institucional de 30 segundos. Prefira um conteúdo mais curto e focado em eventos específicos: lançamento de um novo curso de graduação, inscrições para um prêmio universitário, chamada para feira de ciências e por aí vai.
Se a equipe de marketing não tem orçamento para vídeos, pode produzir uma apresentação multimídia. Ela funciona como uma sequência de slides que roda automaticamente.
Conteúdo em 360 graus
Fotos e vídeos em 360 graus permitem uma experiência mais imersiva. Servem para inserir o usuário no meio da ação.
Digamos que a universidade tenha inaugurado um novo espaço de conveniência, com lanchonetes, lojas e agências bancárias. Um conteúdo em 360 possibilita aos usuários reconhecer o terreno mesmo antes da primeira aula do semestre. Assim, os estudantes já chegarão ao local familiarizados com as novidades.
Mais uma vez, vale a ideia de explorar as potencialidades da estrutura física do campus.
Canvas
O anúncio tipo canvas utiliza recursos multimídia de foto, vídeo e texto. A diferença é o formato em tela cheia, quase como um site dentro do Facebook. Trata-se de uma alternativa para aprofundar o assunto sem sair da rede social. Assim, não se interrompe o fluxo de navegação do usuário.
Imagine que a instituição de ensino esteja com matrículas abertas para o próximo ano. O canvas pode condensar imagens dos laboratórios, informações sobre o projeto pedagógico da escola e outros dados que mereçam destaque.
No caso de uma universidade que anuncie um curso de MBA, a página pode trazer depoimentos, em vídeo, de alunos e professores. A parte textual fica para estrutura curricular, pré-requisitos, valores e formas de ingresso.
Lead ads
Essa modalidade de anúncio do Facebook contém um formulário de preenchimento rápido. A pessoa pode se inscrever na newsletter ou solicitar mais informações sobre os serviços do educandário. É um jeito eficiente de gerar leads qualificados e direcionar as próximas ações da empresa.
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