Antes de decidir qual plataforma de marketing digital você vai utilizar, considere o resultado que espera obter com seu investimento. Porque, acredite ou não, os anúncios do Facebook e o Google não oferecem os mesmos resultados.
De um modo geral, o Google Ads faz um trabalho melhor para impulsionar as vendas, enquanto o Facebook Ads é uma maneira eficaz de aumentar o reconhecimento da marca. Se seu objetivo é vender produtos ou gerar leads, o Google Ads é uma ótima solução. Por outro lado, se seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca ou remarketing para os visitantes anteriores do site, o Facebook Ads pode ser um investimento melhor.
Independentemente de qual plataforma você usa, considerar as diferenças entre cada uma e como elas se relacionam com suas metas de negócios aumentará as chances de seu investimento ir além. Antes de tomar uma decisão, vamos analisar o que são os anúncios no Facebook e no Google e o que eles podem fazer pela sua empresa.
O que são Anúncios do Facebook?
Os anúncios do Facebook são uma ótima ferramenta para aumentar o reconhecimento da marca e podem fornecer ótimos resultados para as empresas que vendem produtos. As empresas que usam o Facebook Ads para vender produtos com sucesso estão comercializando produtos com preços competitivos para um público-alvo específico.
Além de aumentar o reconhecimento da marca, os Anúncios do Facebook são excelentes em promover o envolvimento da marca.
Os anúncios do Facebook são mais convidativos do que outros tipos de anúncios. Eles se encaixam perfeitamente no feed de notícias do Facebook e não são perturbadores. As empresas que produzem conteúdo bem feito e convidativo descobriram que as pessoas desejam interagir com esses anúncios e obter resultados excepcionais deles.
Se você deseja direcionar mais tráfego para seu site, os Anúncios do Facebook são um ótimo gateway para capturar novos seguidores dentro do seu público-alvo para nutrir e se transformar em clientes recorrentes.
O que são Anúncios do Google?
O Google Ads foi criado para ajudar sua empresa a gerar novos leads com base em uma pesquisa específica relevante para a empresa. Ao segmentar palavras-chave e frases-chave específicas, você pode capitalizar o potencial de uma pessoa para fazer uma compra.
Aumentar os resultados financeiros de uma empresa é o objetivo geral de qualquer campanha do Google Ads. Portanto, colocar o anúncio certo na frente de um cliente em potencial no momento em que ele provavelmente fará uma compra ou solicitar informações sobre serviços é o primeiro passo para alcançar esse objetivo.
Além de anúncios baseados em texto que aparecem durante uma pesquisa no Google, há outros canais nos quais os anunciantes podem transmitir suas mensagens para clientes em potencial. Esteja você focado em aumentar o reconhecimento da marca e o tráfego do site ou vender produtos on-line, o Google Ads é uma plataforma abrangente para anunciantes que desejam atender a uma variedade de necessidades sob o mesmo teto.
Qual a diferença entre o Facebook e o Google Ads?
No nível da plataforma, o Google e o Facebook são realmente bastante distintos um do outro, por isso é importante que você entenda o que é diferente entre eles. As diferenças de alcance e segmentação expõe vantagens e desvantagens dessas duas opções de publicidade.
Alcance
O Google Ads pode ser exibido em duas redes, a Rede de Pesquisa e a Rede de Display. Anúncios baseados em texto e anúncios do Google Shopping utilizam o primeiro, enquanto anúncios gráficos e em vídeo fazem uso do último. A variedade de anúncios que você pode exibir na plataforma do Google Ads é definitivamente uma vantagem, assim como seu alcance. Com mais de 2 trilhões de pesquisas por ano , o Google é o maior e mais popular mecanismo de pesquisa.
Enquanto o Google Ads pode exibir anúncios nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) e em qualquer site que disponibilize espaço para uso do Google por meio de seu programa AdSense , os anúncios do Facebook aparecerão no próprio Facebook e em suas plataformas afiliadas, como o Facebook Messenger e o Instagram. Com mais de 2 bilhões de usuários mensais , o tráfego do Facebook não é um número para zombar. Como a maior e mais popular plataforma de mídia social, há muito potencial para alcançar novos clientes através dos Anúncios do Facebook.
Alvejando
Embora você possa implementar a segmentação demográfica no seu Google Ads, é muito mais fácil alcançar públicos-alvo específicos através do Facebook Ads. De fato, todos os anúncios do Facebook são personalizados para segmentar pessoas com base nas informações incluídas em suas contas. Fatores como idade, local e interesses desempenham um fator importante em quem recebe os anúncios.
No entanto, no Google Ads, realizar a segmentação demográfica pode ser um desafio. Para que funcione corretamente, os usuários precisam fazer login em uma conta do Google para receber anúncios com base em dados demográficos. O Google tenta inferir determinados identificadores a partir das informações coletadas na forma de cookies do navegador, mas esse método nem sempre é eficaz.
Acompanhamento de anúncios de Facebook e o Google?
Como o sucesso do anúncio é rastreado é um ponto em comum que as duas plataformas de marketing compartilham. O rastreamento de conversões no seu Google Ads pode ser feito adicionando um pequeno pedaço de código a determinadas páginas do seu site. A configuração do acompanhamento de conversões para seus anúncios do Facebook é bastante semelhante. O Facebook suporta rastreamento interno por meio do seu Pixel do Facebook, que é um código adicional que você adere ao seu site. Além disso, você pode monitorar as conversões através do Google Analytics do seu site.
Usando anúncios de Facebook e o Google ads juntos?
Se seu orçamento permitir, usar o Facebook Ads e o Google Ads juntos pode ser um investimento lucrativo. Atingir a pesquisa paga e o social pago dará à sua empresa uma estratégia de marketing abrangente que provavelmente provará ser bem-sucedida. A veiculação de anúncios para ambos, às pessoas pesquisando nos usuários do Google e do Facebook que navegam pelo feed, permite expandir seu alcance e capitalizar dois grupos de públicos-alvo com intenções diferentes.
O foco na marca através dos Anúncios do Facebook e na promoção de seus produtos e serviços através do Google Ads é uma tática que pode ser aplicada a qualquer tipo de empresa. Capitalize o tráfego gerado pelos Anúncios do Facebook, criando maneiras de envolvê-los com seu site por meio de inscrições em listas de e-mail, promoções por tempo limitado ou visualizações de vídeos promocionais. Os anúncios do Facebook podem levar algum tempo para resultar em vendas, mas levar as pessoas a visitar seu site é um ótimo primeiro passo.
Enquanto estiver usando os Anúncios do Facebook para aumentar o reconhecimento da sua marca, execute o Google Ads para gerar mais vendas. A publicidade no Google permitirá que sua empresa lucre com as pessoas que procuram atender a uma necessidade específica e é mais provável que elas convertem quando veem um anúncio relevante em vez de alguém percorrer o Facebook. Por exemplo, a exibição de anúncios do Google Shopping para os produtos que você vende no seu site é uma ótima maneira de expor sua empresa a pessoas que desejam fazer uma compra. Para seus anúncios da Rede de Pesquisa, selecione um número saudável de palavras-chave relevantes e considere como a segmentação regional pode melhorar melhor seus resultados.
Usar as duas plataformas juntas pode fornecer um resultado que você não poderia ter alcançado se tivesse anunciado apenas uma.
Tomando uma decisão
Como outros investimentos financeiros, é quase impossível garantir o desempenho – mas com as informações corretas você pode minimizar os riscos ao tomar decisões com base nos seus objetivos de negócios. Dependendo do tipo de setor e das metas de negócios, pode fazer sentido utilizar apenas o Google Ads ou o Facebook Ads. Mas, para a maioria das empresas, investir em ambas pode produzir ótimos resultados.
