O que são anúncios bumper?
Os anúncios bumper são vídeos curtos de, no máximo, seis segundos que os espectadores não podem pular. Embora muitas empresas vejam seis segundos como um espaço curto para divulgar seu produto, na verdade, pode ser uma boa estratégia se bem usado.
Por serem vídeos curtos, é menos provável que os anúncios incomodem os espectadores. O anúncio acaba antes que eles comecem a procurar uma opção de pular.
Você pode criar anúncios bumper no Google Ads no tipo de campanha “Vídeo”.
Os anúncios bumper usam lances de CPM (custo por mil impressões) desejados. Resumidamente, você paga cada vez que seu anúncio é exibido 1.000 vezes.
Por que usar anúncios bumper?
É difícil prender a atenção das pessoas com anúncios. Muitos usuários ignoram ou usam artifícios para não serem impactados por nenhum tipo de propaganda – até mesmo anúncios em vídeo.
Isso torna mais evidente ao anunciar para dispositivos desktop. Os usuários encontrarão meios para ignorar sua propaganda quando um anúncio longo for reproduzido.
A curta duração dos anúncios em formato bumpers vira um grande benefício, pois com esse tipo de anúncio a chance de você conseguir reter a atenção do usuário é maior ainda. Um “timer”, como um cronômetro de contagem regressiva, mostra aos espectadores quanto tempo falta para o anúncio em vídeo acabar. E, como os anúncios são curtos, o espectador não tem tempo para se distrair com outra coisa.
Nas palavras do Google, os anúncios bumper tem grande impacto nos usuários:
“E embora os anúncios bumper sejam curtos no tempo, eles são longos no impacto. Testamos mais de 300 campanhas bumper este ano e descobrimos que 9 em cada 10 geraram um aumento significativo no recall do anúncio.”
Como usar anúncios bumper de maneira eficaz
Usar apenas o anúncio bumper não vai trazer grande impacto na sua audiência. Você precisa pensar estrategicamente e aderir aos quatro princípios a seguir.
1. Use em Clusters
Os anúncios bumper começam a mostrar eficácia quando são usados em combinação com um grupo de outros anúncios bumper; ou também com outros formatos.
A ideia é transformar os anúncios curtos em uma série de anúncios que contam uma história maior em sequência, com cada vídeo (entre três ou cinco deles) explorando diferentes maneiras de expor sua mensagem.
2. Combine com outros formatos de anúncio
Da mesma forma, você não precisa utilizar apenas os anúncios bumper de forma individual.
Por isso, é válido combinar com outros formatos de anúncios. Como exemplo, você pode usar o formato de anúncio in-stream puláveis (após cinco segundos, o usuário pode pular o anúncio) em conjunto com seu anúncio bumper. Para utilizar essa estratégia, você deve impactar seu público com in-stream puláveis e usar de forma combinada os formatos bumper, para que assim você consiga alcançar o seu público de forma eficiente.
3. Fique atento
Com apenas seis segundos para seu vídeo, sua mensagem deve ser forte e direcionada. Você não conseguirá mostrar tudo o que sua empresa oferece em apenas 6 segundos.
Então, utilize as dicas abaixo para otimizar seus anúncios bumper:
- Destaque um benefício do seu produto ou marca exclusiva;
- Destaque a qualidade do seu produto;
- Responda às dores do cliente;
- Apresente soluções para os problemas mais comuns dos seus clientes;
- Anuncie um novo produto.
4. Certifique-se de que todos os anúncios estejam alinhados com suas metas
Ao criar um conjunto de anúncios bumper ou em combinação com outros formatos de anúncio, é importante que todos estejam alinhados em suas metas.
Quando utilizado a estratégia de combinar os formatos, você acabará lidando com muitos criativos de uma só vez.Fique atento à mensagem transmitida em cada dos anúncios.
Empresa que fornece um CRM
Como mencionado, um único anúncio bumper provavelmente não trará muito resultado se utilizado sozinho. Mas se combinado, os resultados podem ser surpreendentes.
Aqui está um exemplo de como isso pode funcionar:
Digamos que você esteja comercializando um CRM.
Você está competindo com grandes empresas de CRM, mas suas vantagens são:
- Uma interface de usuário mais simples;
- Excelentes integrações com outras ferramentas;
- Preços competitivos.
Todas as vantagens acima podem ser exibidas nos anúncios bumper, por exemplo:
- O anúncio bumper um pode mostrar como é fácil utilizar seu programa de CRM;
- O anúncio bumper dois mostra os logotipos da empresa de algumas das integrações suportadas;
- O anúncio bumper três expõe alguns preços de comparação.
Você pode impulsionar ainda mais essa estratégia utilizando anúncios in-stream puláveis com cases de sucessos dos clientes que utilizaram sua plataforma.
E você pode finalizar a sequência com uma campanha TrueView for Action, que levará os visitantes do seu site a criar uma conta.
Porém, é importante lembrar que não há uma “receita” para alcançar suas metas. É necessário sempre fazer testes para ver o que performa ou não para sua marca/produto. Ou seja, ao invés de utilizar primeiro os anúncios bumper e depois o in-stream puláveis, tente inverter a ordem e depois faça um teste de comparação para ver qual trouxe mais resultados.
Dica bonûs: crie anúncios de remarketing para aqueles que visualizaram os vídeos, mas ainda não realizaram nenhuma ação.
Organização sem fins lucrativos de pesquisas
Vejamos outro exemplo.
Digamos que você seja uma organização sem fins lucrativos de pesquisas. Você deseja aumentar a conscientização sobre sua causa e, assim, aumentar sua comunidade.
Novamente, você pode usar o mesmo método de “agrupamento” com três ou quatro anúncios bumper.
Cada anúncio pode se concentrar em depoimentos de pessoas que se beneficiaram de suas pesquisas, para que seja algo inspirador e motivacional.
Você pode finalizar a série de anúncios bumper utilizando um vídeo com a campanha TrueView for Action, que leva as pessoas ao seu site para fazer com elas participem da sua comunidade.
É hora de experimentar os anúncios bumper?
Mesmo que não pareça, os 6 segundos que o formato bumper oferece pode vir a ser um grande meio para impactar seu público e destacar sua mensagem.
Para isso, não utilize apenas o anúncio bumper de forma individual. Para diferentes etapas funil (Reconhecimento, consideração e ação), há diferentes estratégias para combinar bumper com outros formatos. Mas lembre-se: sua mensagem precisa ser clara, direta e engajadora para que, assim, atinja seu público de maneira mais eficiente.
