Existem situações, com uma certa frequência, em que a classificação ou ranqueamento de anúncio está baixa e com um orçamento limitado ao otimizar uma campanha do Google Ads. Isso representa um desafio, pois aumentar os lances para aumentar a sua classificação e a posição média não é uma opção.
Muitos anunciantes se encontram nessa situação, imaginando como melhorar o ranqueamento das suas palavras-chave no ranqueamento do Google.
Se você está enfrentando esse problema agora, saiba que existem maneiras eficazes de superar essa situação sem aumentar os lances. Vamos abordar isso neste blog post.
Índice de Qualidade
Lembre-se da fórmula usada pelo Google para calcular a classificação do anúncio, o índice de qualidade – componente essencial para determinar o CPC. No entanto, ao tentar melhorar a classificação dos anúncios no Google, muitas pessoas ignoram a otimização do índice de qualidade, acreditando que podem superar seus concorrentes simplesmente os ultrapassando em lance.
Infelizmente, o lance excessivo não leva a um ROI mais alto, mas pode prejudicar a longo prazo. Se houver várias palavras-chave com índices de qualidade baixos e CPCs médios altos, é recomendável pausar ou remover essas palavras-chave e substituí-las por outras de CPC baixo com índices de qualidade mais altos.
Use os termos de pesquisa
Para melhorar sua classificação na rede de pesquisa, é recomendável examinar os termos gerados pela suas palavras-chave, pois geralmente contêm palavras-chave potencialmente eficazes. A incorporação de palavras-chave relevantes desses termos de pesquisa pode ter o benefício adicional de receber um Índice de qualidade mais alto e um posicionamento médio do Google, em comparação com suas palavras-chave regulares.
Portanto, adicionar novas palavras-chave com altos Índices de qualidade de termos de pesquisa pode contribuir para melhorar o Índice de qualidade geral de sua campanha, resultando em um aumento em seu ranqueamento e, por fim, levando a uma diminuição em seu CPC médio.
Relevância do seu anúncio
O Google considera a relevância do anúncio como outro fator ao determinar o Índice de qualidade. Se seus anúncios tiverem relevância acima da média, isso poderá melhorar seu índice geral, levando a um melhor ranqueamento da classificação do anúncio no Google.
Várias técnicas comprovadamente melhoram a relevância do anúncio, como repetir palavras-chave no título do anúncio e selecionar páginas de destino apropriadas.
Planejador de palavras-chave
Ao usar o Planejador de palavras-chave do Google, você poderá encontrar diferentes variações de algumas de suas palavras-chave. Isso é muito útil, pois possibilita achar novas opções de palavras-chave para índices mais altos.
Melhorias no site
Tornar seu site mais amigável e fácil de usar também irá melhorar o seu Índice de qualidade. Além disso, qualquer site compatível com SEO irá elevar muito a sua colocação no Google.
Isso reduzirá a taxa de rejeição e resultará em uma boa experiência geral do usuário para os pesquisadores. É algo que o Google Ads valoriza e, como resultado, recompensará você com índices de qualidade mais altos para os anúncios e as palavras-chave.
Palavras-chave nas meta tags do seu site
Ao incluir as principais palavras-chave em suas meta tags, haverá maior relevância entre elas e as páginas de destino. Isso, no final, resulta em índices de qualidade mais altos para suas campanhas.
Essa é uma abordagem que pode não ser interessante para SEO, mas existem aumentos no índice de qualidade depois de inserir palavras-chave nas seções de metatags das páginas de destino.
Obtenha melhores resultados
Com todas essas alternativas em mente, você não precisa mais se limitar a apenas aumentar os lances para melhorar a classificação do seu anúncio.
Lembre-se de que índices de qualidade mais altos ajudarão você a alcançar ranqueamento mais altas e até reduzir seu CPC médio. Portanto, otimizar o Índice de qualidade pode ser sua melhor aposta, especialmente quando seu orçamento é muito limitado.
