Se você está tentando enfrentar o mundo em constante evolução da mídia paga por clique, podemos ajudar. Estamos no mercado há mais de 10 anos e entendemos a quantidade insuperável de informações que há ao tentar criar, manter e otimizar campanhas de publicidade. Esqueça o que você faz, abaixo está a lista de itens que você deseja analisar regularmente para garantir que seus esforços de marketing estejam valendo a pena.
Quanto pagar por uma palavra-chave?
Digamos que você seja um vendedor de joias e reduziu seus lances para palavras-chave altamente relevantes para sua marca. Exemplos de palavras-chave essenciais podem ser:
- Jóias de Ouro
- Aliança de Casamento
- Anéis de Diamantes
Vamos supor que o lance de R$ 1,00 nas palavras-chave seja muito baixo. Dependendo da área, é possível que alguém oferte R$ 15,00 pela mesma palavra, o que provavelmente resultou em um mau desempenho da sua campanha. Se você aumentasse a aposta em seus lances e pagasse mais por cliques, você poderia:
- Melhorar o Índice de qualidade em suas campanhas
- Alcançar mais pessoas com os anúncios
- Aumentar as conversões
Por que isso acontece?
Como os lances mais altos geralmente aumentam as impressões, o que contribui para o seu Índice de qualidade e é competitivo o suficiente para conquistar a veiculação dos anúncios.
Tenha campanhas semelhantes em redes diferentes
As redes de Pesquisa e Display são plataformas de anúncios muito diferentes, mas alguns profissionais de marketing cometem o erro de criar campanhas semelhantes para ambas.
Os anúncios na rede de pesquisa são baseados nas palavras-chave que os usuários usam em suas pesquisas. Depois de acionado por meio da pesquisa de um usuário, seu anúncio pode aparecer nos resultados. Confira um exemplo de anúncio de texto para a rede de pesquisa abaixo.
Por outro lado, a Rede de Display é composta por uma lista enorme de sites que exibem anúncios. Os anúncios devem ser exibidos quando definidos por:
- Palavras-chave e tópicos relacionados ao seu produto ou serviço
- Selecionando determinados sites ou páginas
- Selecionando públicos-alvo com base em interesses, dados demográficos ou atividades no seu site
Abaixo está um banner na Rede de Display. Inclui uma imagem fixa, uma mensagem e uma chamada!
Há uma dinâmica diferente por trás de cada uma, portanto, não faz sentido configurá-las de maneira semelhante. Entender o PPC hoje não significa dizer que você o entenderá amanhã. O aprendizado de máquina e a tecnologia estão evoluindo em um ritmo extremamente difícil de acompanhar. Essa é uma das razões pelas quais os profissionais de marketing contratam especialistas em PPC para acompanhar suas campanhas. A falta de tempo ou recursos pode levar a pontos cegos e anúncios de baixo desempenho.
Você pode ser proativo em se manter alinhado com o setor inscrevendo-se em blogs (como este!) para se manter informado das mudanças nos recursos, ferramentas e estratégias!
