Nesta postagem, discutiremos tudo o que você precisa saber sobre as extensões de anúncio do Google para poder começar a usá-las imediatamente, incluindo como criar extensões, os diferentes tipos que você pode escolher e como usá-las.
O que são extensões de anúncio do Google?
As extensões de anúncio do Google são essencialmente trechos de informações adicionais que você pode adicionar às suas campanhas para torná-las mais eficazes. Existem vários tipos de extensões de anúncio, e cada uma oferece vantagens distintas ao fornecer informações ou CTAs clicáveis que podem melhorar o desempenho de suas campanhas de publicidade de alguma forma.
Como as campanhas de anúncios do Google têm contagens de caracteres tão limitadas, é fácil entender o apelo de poder adicionar mais conteúdo e aumentar as informações que você pode compartilhar. As extensões literalmente adicionam mais espaço à sua campanha publicitária e, quanto mais informações você pode usar para convencer os usuários a agir, melhor.
A parte “mais espaço” é essencial para aumentar as taxas de cliques e taxas de conversão. Seu anúncio não apenas se destacará mais no feed, mas também conterá informações mais úteis que podem mostrar aos usuários o que eles estão procurando rapidamente e despertar seu interesse. Segundo o Google, uma extensão rápida do Site Link pode aumentar a CTR em até 15%.
Embora algumas extensões sejam eficazes porque oferecem mais informações que respondem à pergunta de um usuário, outras contêm CTAs clicáveis que facilitam o acesso do usuário aonde ele quer ir. Uma extensão de chamada, por exemplo, permite adicionar um número de telefone ao seu anúncio, clicável no celular para facilitar o acesso e tornar o anúncio mais eficaz.
Também não há desvantagens no uso de extensões. Eles não custam nada extra e não terão um impacto negativo em suas campanhas. Em vez disso, as informações adicionais no anúncio podem aumentar seu índice de qualidade e, portanto, sua classificação.
Como criar extensões de anúncio
As extensões do Google Ads podem ser criadas durante o processo de criação do anúncio ou separadamente pelo Gerenciador de anúncios, conforme sua preferência. Cada um leva apenas alguns minutos para ser configurado, pois eles têm modelos disponíveis que você simplesmente precisa preencher.
Para criar extensões através do painel do Google, localize “Anúncios e extensões” e clique em “Extensões”. Você verá uma lista dos diferentes tipos de extensões que você pode escolher, então clique no botão “Criar” para começar.
Cada tipo de extensão exigirá que você insira informações diferentes, mas muitos permitirão que você insira descrições e até URLs. Preencha cada campo possível com informações cruciais, mesmo que sejam opcionais, para que você possa tirar o máximo proveito da extensão.
Ao criar extensões diferentes, você verá a guia “Opções avançadas” na parte inferior da página. Essas opções permitem personalizar quem está vendo a extensão e quando. Você pode optar por ativar a visibilidade apenas para celular (o que pode funcionar para um ramal de chamada) ou estabelecer uma programação como se você estivesse apenas distribuindo o dia pelos ramais. A programação pode funcionar se você quiser limitar ações ou informações, como uma extensão com preços de venda quando a venda em si terminar.
A maioria das extensões, no entanto, não precisará das opções avançadas, portanto, não pense que você precisará usá-las, a menos que isso realmente beneficie sua campanha de publicidade.
Como adicionar extensões à sua campanha
Mais boas notícias: além de fácil criar extensões, também é fácil adicioná-las às suas campanhas.
Durante o processo de criação do anúncio, você verá a opção “Extensões de anúncio” na parte inferior do primeiro estágio em que você cria a própria campanha.
Quando você clica na extensão que deseja usar, pode escolher uma extensão já configurada ou criar uma nova. O Google mostrará uma visualização e você poderá continuar criando o anúncio como faria normalmente.
As 7 extensões de anúncio mais eficazes do Google e quando usá-las
Existem várias extensões diferentes que você pode usar para aumentar a eficácia de suas campanhas de anúncios, e a chave para ver essas CTRs e taxas de conversão mais altas é saber quais usar quando. Você pode usar várias extensões em qualquer campanha, o que ajuda no processo de decisão.
Vamos dar uma olhada nas 7 melhores extensões que você pode usar e como e quando deve usá-las.
1. Extensões de Sitelink
As extensões de sitelink são um dos tipos de extensões de anúncio usados com mais frequência. Eles permitem que você adicione pequenos trechos de informações que atuam essencialmente como CTAs que, quando clicadas, levarão os usuários às principais páginas do site da empresa.
No exemplo abaixo, o anúncio apresenta links para as principais páginas que ajudarão a levar os pesquisadores aonde precisam ir. Alguns, por exemplo, desejam examinar a equipe de advogados e dar uma olhada rápida em sua experiência, outros desejarão testemunhos para estabelecer confiança e outros ainda verão “Enfrentando acusações criminais?” e pense imediatamente “SIM!” enquanto eles clicam.
As extensões de sitelink podem ser usadas para quase todas as campanhas publicitárias. Quando usados em campanhas projetadas para atrair usuários no início do ciclo de compras, devem conter links para informações introdutórias, como as páginas “Sobre nós” e informações sobre os principais produtos ou serviços. Use-os para mostrar aos usuários as informações que eles provavelmente procurarão ao tomar uma decisão de compra e destacar o que o diferencia.
A única vez em que você definitivamente não deve usar uma extensão de link de site? Quando você tem um site de página única.
2. Extensões de ligação
As extensões de chamada são outras populares e funcionam com o número de telefone da sua empresa na parte superior do anúncio, ao lado do URL do site. Na área de trabalho, isso aparecerá apenas como um número de telefone que os usuários podem inserir em um dispositivo móvel; no celular, esse número é realmente clicável e, com apenas dois toques, alguém pode ligar para o seu escritório.
As extensões de chamada são uma boa opção se você tiver largura de banda para lidar com um fluxo de chamadas de pessoas que precisam de compromissos, reservas, consultas ou mesmo apenas respostas a perguntas rápidas como “você pode deixar o glúten livre?” Eles não ocupam muito espaço, e é sempre melhor tê-lo para o cliente se eles precisarem. Lembre-se de que a conveniência é um grande trunfo quando as pessoas estão com pressa e os usuários móveis normalmente.
Afinal, os pesquisadores de dispositivos móveis têm uma necessidade imediata e imediata. Eles estão procurando por algo que precisam com urgência e ter essa extensão ou extensões de local (que veremos em breve) pode realmente ser o fator decisivo para se eles vão ou não ver você ou sua concorrência.
O único momento para não usar esta extensão? Se você realmente não deseja ligações não programadas. Consultores e freelancers como eu normalmente não atendem o telefone toda vez que tocam; em vez disso, organizamos consultas agendadas, portanto, não ter o nosso número de telefone listado on-line.
3. Extensões de chamadas informativas
As chamada são um pouco diferentes das outras opções da lista e são um tipo de extensão um pouco mais recente. Eles criam CTAs no seu anúncio, mas não podem ser clicados. Em vez disso, eles simplesmente funcionam, oferecendo mais espaço para as informações que você deseja compartilhar no próprio anúncio.
No exemplo acima, “Cotações de movimentação gratuita”, “Suporte ao vivo 24 horas por dia, 7 dias por semana” e “Mudança de longa distância” são chamadas de texto que você pode adicionar. Você recebe 25 caracteres para cada chamada individual, o que fornece imóveis valiosos que você pode usar para compartilhar informações importantes e vencedoras de cliques.
Essas extensões são usadas com mais frequência para destacar de forma concisa os benefícios dos produtos ou serviços que você está anunciando, como “Cotações em movimento grátis” acima. Essas chamadas rápidas podem fornecer as informações necessárias para diferenciá-lo da concorrência, portanto, não as anote apenas porque elas não estão vinculadas.
Dito isto, se você conseguir transmitir o valor de sua marca ou oferta no anúncio como está e não houver necessidade de adicionar mais, pule este e conte com outras extensões.
4. Extensões de snippets estruturados
As extensões de snippets estruturados são os favoritos pessoais, porque realmente capturam sua atenção como usuário, o que pode significar mais cliques para você como anunciante. Os trechos estruturados permitem criar títulos com links e clicáveis, com hiperlink, que enviam os usuários às principais páginas do site e apresentam uma descrição rápida em cada uma delas.
Estes são, essencialmente, como sitelinks no crack. Eles são mais visíveis e as informações adicionais em cada link aumentam a probabilidade de cliques relevantes. Use o texto para explicar o que o diferencia e o valor de cada página. O exemplo acima apresenta links para diferentes categorias de produtos de comércio eletrônico, mas você também pode destacar as páginas “Sobre nós” ou “Depoimento”, como faria com as extensões de sitelink.
Normalmente, será melhor escolher extensões de link de site ou extensões de snippet estruturado. Decida o que funcionará melhor para sua campanha de publicidade e siga a partir daí.
5. Extensão de Local
As extensões de local são outra opção que são exatamente como são e adicionam o endereço da sua empresa na parte inferior do anúncio, juntamente com o horário de funcionamento, se você o apresentar. Quando os usuários clicam, eles são levados para um mapa do Google que mostra sua localização e podem obter instantaneamente instruções de onde você está.
As extensões de local são uma excelente opção se você tiver um local físico onde realmente atende os clientes. Eles são uma escolha essencial se a localização geográfica influenciar fortemente se alguém decide ou não fazer negócios com você. Um consultor de marketing pode não precisar disso, mesmo se tiver um local físico; um cabeleireiro, no entanto, definitivamente o faria.
6. Extensão de Preço
As extensões de preço permitem que você mostre rapidamente quanto custa um determinado produto ou serviço, listando um item, vinculando-o ao URL específico e, em seguida, apresentando informações sobre preços e qualificação.
Esta é uma ótima oportunidade para tornar seu anúncio ainda mais competitivo, oferecendo informações altamente relevantes com antecedência. Afinal, o preço é um fator enorme que pode moldar a decisão de compra de alguém. A transparência de ter o preço prontamente disponível antecipadamente pode aumentar os cliques se você estiver dentro do intervalo que o pesquisador está procurando e fazer com que eles cliquem no seu anúncio em vez dos concorrentes. É melhor começar com o que você sabe, em vez do que não sabe, afinal.
E se o preço estiver fora do alcance do que o pesquisador está procurando? Tudo bem também, porque você não deseja pagar muito por cliques que não têm chance de conversão. Esta extensão pode realmente impedir isso.
As extensões de preço podem funcionar bem quando você deseja destacar alguns produtos ou serviços importantes; eles podem não funcionar bem em lojas de comércio eletrônico com itens diversos que apresentam grandes diferenças de custo, mas podem ser particularmente valiosos se o seu baixo custo for um ponto de venda.
7. Extensão de aplicativo
Possui um aplicativo móvel? Se possuir, é provável que você saiba que os usuários gastam 90% do tempo móvel em aplicativos, para que saiba que ter um para a sua empresa é essencial para manter a relevância e aumentar o envolvimento com seu público. Portanto, não espere que os usuários encontrem o aplicativo por conta própria e use a extensão do aplicativo para aumentar sua visibilidade.
As extensões de aplicativo são apenas para celular e apresentam o nome e o logotipo do seu aplicativo ao lado de um CTA “Instalar” clicável na parte inferior do seu anúncio. Essas extensões são criadas para convencer os usuários a baixar seu aplicativo, oferecendo uma nova maneira de mantê-los envolvidos. Como é apenas para celular, isso tornará a extensão incrivelmente valiosa para usuários que talvez não desejem navegar em um site completo para começar.
Se você tem um aplicativo, use esta extensão para promovê-lo sempre. Não há desvantagem aqui.
