As plataformas de anúncios costumam fornecer informações sobre o seu público-alvo e isso é excelente para as suas estratégias. Uma das melhores ferramentas de insights existentes são os dados demográficos do LinkedIn Ads. Esse recurso do gerenciador de campanhas permite que você visualize o tráfego de anúncios por parâmetros de segmentação de perfil — cargo, função ou tamanho da empresa, por exemplo.
A ferramenta revela informações valiosas que podem ser usadas para criar campanhas melhores, aprimorar as que já estão sendo veiculadas e aproveitar ao máximo seu orçamento.
Neste artigo, vamos descrever três ações que você pode fazer com os dados demográficos oferecido pelo LinkedIn Ads para otimizar o desempenho de suas campanhas:
- Entenda, segmente e crie públicos melhores;
- Identifique os segmentos de público de melhor desempenho nos quais focar;
- Otimize as campanhas de anúncios do LinkedIn Ads existentes.
Usando dados demográficos do site do LinkedIn para identificar públicos ideais
Embora você tenha o seu público-alvo bem definido, ainda sim, é importante saber como as plataformas os veem. Você pode acabar pensando que alguém tem um certo nível de senioridade ou uma determinada função de trabalho, mas o LinkedIn pode ver isso de uma maneira diferente. Por esse motivo, é importante analisar como seu público se comporta aos olhos da plataforma para que você possa criar anúncios mais assertivos fazendo assim sua campanha, seja de lead ad ou tráfego, performar bem.
Para encontrar esses dados, acesse o gerenciador de campanhas do LinkedIn Ads e selecione “dados demográficos” no menu superior:
Aqui você verá as informações do usuário do seu site,divididas por opções de segmentações do LinkedIn Ads. A seguir, mostraremos quais insights você pode obter desta funcionalidade.
Saiba quais públicos estão sendo impactados
Os dados demográficos do LinkedIn Ads mostram a porcentagem de visualizações do seu anúncio, a abertura de formulário ou de cliques, além de poder visualizar por função, cargos, tamanho da empresa, setor, entre outros. Com isso, observe se as equipes comerciais estão mais interessadas em seus anúncios, além de cogitar a mudança da segmentação para atrair mais pessoas ao desenvolvimento de negócios. Dessa forma, poderá identificar insights de empresas que estão tendo o melhor desempenho e usar essas informações para determinar sua audiência ideal e impacta-la da maneira mais eficiente possível.
Personalizar visualizações por datas
Além disso, também pode ajustar a exibição para uma data ou período específico. Você notará que há um seletor de datas acima dos dados demográficos, que permite escolher em uma lista de predefinições ou criar um período de tempo personalizado.
Isso pode ser extremamente útil, especialmente se você fez alterações na marca e adicionou novos públicos e anúncios.Assim, poderá comparar se a configuração de público faz sentido atingindo o usuário ideal.
Usando dados demográficos de campanhas individuais no LinkedIn Ads
Depois de determinar o público-alvo ideal que deseja alcançar, há possibilidade de executar campanhas eficazes e bem direcionadas na plataforma. Portanto, a ferramenta de dados demográficos pode ser muito útil para os seus objetivos. Também é possível revisar os dados demográficos de suas campanhas individuais e usar os insights para melhorar o desempenho.
Para ter acesso a esses dados, selecione a campanha em questão para análise e, depois, repita os mesmos passos citados mais cedo nesse artigo. Com isso, você terá as visualizações relativamente semelhantes às outras interfaces demográficas, mas com uma diferença importante:
- Esta página tem mais estatísticas, pois está focada em mostrar o desempenho de cada segmento da campanha. É aqui que você pode obter informações realmente boas sobre o desempenho de sua campanha no LinkedIn e encontrar algumas estratégias de otimização.
A página quase sempre será padronizada para mostrar as métricas de linha superior para a função do trabalho. Assim como na imagem acima – caso seja uma campanha lead ad – você poderá ver a taxa de abertura de formulário, taxa de preenchimento de formulário, etc.
Também poderá alterar o intervalo de datas de suas campanhas e escolher diferentes opções de exibição.
Usando dados demográficos para otimizar campanhas
Agora que você conhece os dados, saiba como você pode usá-los de maneira eficiente.
Uma forma de otimizar campanhas por meio do relatório da ferramenta de dados demográficos impactados, é revisando o desempenho para a segmentação que está usando.
Com base nos dados que você pode ver, é possível excluir segmentos de baixo desempenho ou criar novas campanhas para se concentrar melhor em um grupo de alto desempenho. Use a ferramenta do LinkedIn para ajudar a garantir que você esteja segmentando o público certo.
Se você ainda tem dúvidas se o LinkedIn Ads é a plataforma ideal para seu negócio ou público, conheça as 4 vantagens de anunciar no LinkedIn Ads em 2023.
